Marca personal o marcas personales
Me ha resultado curioso el comentario que en un seminario me ha dado un asistente hace unos días cuando tocamos el tema de ‘marca personal’ como elemento diferenciador a la hora de buscar empleo. Según él, como a lo largo de su carrera profesional ha tenido diferentes puestos y en diferentes empresas y sectores de actividad, le resultaba imposible el tener una ‘marca personal’ propia y que mejor sería decir que tenemos diferentes marcas.
Y es cuando me he dado cuenta que no tenemos todavía asimilado lo que es crear nuestra marca personal. Es lo mismo que cuando en algún proceso de selección que he realizado pregunto por las habilidades adquiridas a lo largo de su vida profesional al candidato y me dice que ha sido gerente, subdirector, delegado comercial,…. Un puesto no es una habilidad, por lo menos hasta donde alcanza mi inteligencia (que puede que sea poca). Por lo tanto, el haber desarrollado diferentes tareas en diferentes empresas, no implica que tengamos diferentes marcas personales. Nuestra ‘marca personal’ no es un puesto ni una empresa, es un conjunto de cosas que nos diferencian de los demás: formas de expresarnos, formas de pensar, formas de afrontar los problemas o las oportunidades, formas de liderar,…., que las ponemos en práctica en todo lo que realizamos y en todos los cargos que hemos tenido y tendremos con independencia de la empresa o sector de actividad en la que estemos.
Una persona que en su marca personal se define como ‘eminentemente analítica’, lo será siempre, da igual que sea gerente, administrativo o director general, y da igual que se dedique a una empresa de fabricación que a una empresa del sector servicios.
La marca personal es algo inherente a las personas, como se pude desprender de su propia definición, no es algo sujeto a los puestos o cargos.
Cultivar y crear nuestra propia marca no es ‘engordar’ el curriculum profesional. Es sencillamente enriquecernos como personas y saber que podemos adquirir mejores habilidades para poder acometer nuestra vida profesional y personal.
Trabajar nuestra marca personal es trabajar para nosotros mismos, para nuestra mejora, no es desempeñar este o aquel puesto.
Y esto es lo que percibo como error en muchos de aquellos que por desgracia ahora están en paro, que creen que la marca personal es una copia de un curriculum donde se ponen las experiencias laborales, lo cual es un grave error.
Solo un consejo: trabajar nuestra marca personal es algo lento, no se hace de la noche a la mañana, y siempre ha de hacerse con el deseo de conseguir una mejora personal o profesional pero nunca como ‘medio para’ sino como ‘proceso para’. La marca va saliendo y surgiendo con el tiempo ayudada por nuestro entorno y forzar a crearla puede ser a veces un error.
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